Proces projektowania logo

Jak powstaje logo krok po kroku i za co tak naprawdę płacisz projektantowi

Nie masz programu graficznego ani umiejętności do jego obsługi, dlatego zlecisz zaprojektowanie logo profesjonaliście? To najczęściej podawany argument, wśród Klientów, którzy do tej pory nie spotkali się z pojęciem identyfikacji wizualnej i sprowadzają ją do projektu logo, które przecież każdy potrafi wykonać. Mało kto zdaje sobie sprawę, że za projektem znaku stoi złożony proces koncepcyjny i strategiczny, a dopiero gdzieś na jego końcu wykonanie logo.  

Dzisiaj chciałabym przybliżyć Ci ten proces najbardziej jak to możliwe, abyś przed podjęciem współpracy z profesjonalistą, wiedziała, skąd bierze się cena takiej usługi i jakie etapy przechodzi grafik, aby dostarczyć Ci obiecany rezultat. Poniżej opisane punkty odnoszą się do pracy w naszym studiu graficznym i przedstawiają nasz proces, który wypracowaliśmy na przestrzeni czasu.

Przejdźmy zatem do rzeczy.  

Z czego składa się logo?

Podczas rozmów z Klientami zauważyliśmy, że termin logo i logotyp stosują zamiennie. Nie ma tym nic złego, bo żaden Klient nie ma obowiązku znać się na tym temacie, a my projektanci jesteśmy od tego, aby wytłumaczyć tę subtelną różnicę w sposób klarowny. Nie chodzi tu o to, aby wymądrzać się przed Klientem i na siłę udowadniać nasz profesjonalizm, rzucając kilka branżowych pojęć, ale o to, aby wszyscy dobrze się zrozumieli, a projekt został wykonany zgodnie z wytycznymi i życzeniami Klienta.

Krok 1. Co to jest logo? 

Najprościej mówiąc logo to graficzne przedstawienie firmy, które może składać się z trzech elementów:

• Logotypu 
• Sygnetu 
• Sloganu

1. Logotyp, czyli nazwa firmy przedstawiona w formie tekstu. 
2. Sygnet to znak graficzny (obrazek), który może być dodatkiem do logotypu.
3. Tagline to motto firmy, slogan, które dodatkowo informuje o tym, czym zajmuje się firma. 

Nie ma konieczności stosowania wszystkich trzech elementów logo jednocześnie, nie wszystkie firmy potrzebują tak złożonego znaku. Jeśli zależy Ci na tym, aby projektant stworzył logo, które będzie zawierało sygnet lub tagline, należy poinformować go o tym podczas przeprowadzanej rozmowy i wypełnianiu briefu. 

Krok 2. Czym jest brief?

Po wstępnej rozmowie kontaktowej, jeśli obie strony są zainteresowane współpracą, przychodzi moment na uzupełnienie briefu.  

Brief to dokument lub spotkanie, służące do przekazania szczegółowych informacji na temat projektu, wyznaczenie celu, ustalenie kluczowych elementów i wykluczenie błędnych interpretacji. To właśnie podczas tego spotkania ustalamy, czy logo powinno zawierać slogan lub sygnet i gdzie będzie docelowo stosowane. 

Pytania, których możesz się spodziewać podczas takiej rozmowy, dotyczą między innymi:

Informacji administracyjnych o firmie (poniżej przedstawiam zaledwie kilka z wielu pytań, które padają podczas spotkania) 

1. Jak nazywa się firma? 
2. Jak nazywa się Klient? 
3. W jakiej branży działa? 
4. Jaki jest adres obecnej strony internetowej? 
5. Jak nazywają się profile w mediach społecznościowych? 

Informacje szczegółowe o firmie 

1. Czym zajmuje się firma? 
2. Kto jest klientem firmy? 
3. Cechy, które wyróżniają markę? 
4. Jakie wartości są ważne dla Was? 
5. Ile kosztuje produkt/usługa? 

Cele i powody, dla których klient decyduje się wykonać nową identyfikację wizualną 

1. Jakich efektów oczekuje Klient? 
2. Dlaczego klient chce dokonać zmian właśnie na tym etapie? 
3. Kto jest konkurencją? 
4. Czy jest coś, czego obawia się Klient? 
5. Proszę o wskazanie firmy, która według Klienta ma piękną i właściwą identyfikację wizualną? 

Informacje o projekcie

1. Kto będzie brał udział w pracach nad projektem i kto jest osobą decyzyjną? 
2. Czy jest narzucona data końcowa, do której projekt musi być gotowy? 
3. Jaki budżet projektowy posiada Klient? 
4. Ile czasu Klient potrzebuje na podjęcie decyzji o współpracy? 
5. Czy jest coś, co koniecznie chciałby zawrzeć w umowie? 

Jeśli chcesz poznać jakie pytania zadajemy podczas briefingu, umów się na bezpłatną konsultację, podczas której porozmawiamy, o Twoim projekcie, przedstawimy Ci konkretne propozycje działania i możliwości współpracy.

WYPEŁNIJ BRIEF I UMÓW SIĘ NA ROZMOWĘ

W naszym studiu graficznym łączymy te dwie metody pozyskiwania informacji i wykorzystujemy zarówno spotkanie online oraz przesyłamy drogą mailową kilka niezbędnych pytań, aby uniknąć nieporozumień dotyczących zapisu nazwy firmy, osoby kontaktowej, jak i decyzyjnej, terminów, przesłania inspiracji etc.

Następnie krótkie podsumowanie wszystkich informacji wysyłamy do wglądu i akceptacji.

Krok 3. Moodboard i poszukiwania inspiracji

Kiedy wszystkie formalności są już za nami, przystępujemy do poszukiwania inspiracji i wyznaczenia kierunku, w którym chcemy pójść. Po dobrze przeprowadzonej rozmowie znamy oczekiwania Klienta, znamy cele, wartości i grupę docelową firmy, dla której tworzymy.

Zbieranie inspiracji staje się dużo prostsze i polega na gromadzeniu w postaci kolażu: grafik, tekstur, zdjęć, kolorów, przykładów typografii oddających nastrój, emocje, styl i koncepcję, do których zmierzamy.  

W ramach podjętej współpracy nasze studio graficzne przygotowuje dla Klienta dwie pełne koncepcje identyfikacji wizualnej, na podstawie dwóch różnych moodboardów, a co za tym idzie w dwóch różniących się od siebie stylach i estetyce.

Jeśli ustalamy z Klientem, że jeszcze przed przystąpieniem do projektowania logo podeślemy tablice inspiracji do wglądu, wysyłamy ją drogą mailową, dzięki czemu masz pewność, że przygotowane przez nas propozycje trafią w Twój gust i będą odpowiedzią na Twoje oczekiwania. Jedyne co musisz zrobić na tym etapie, to dokonać solidnej analizy i udzielić nam odpowiedzi zwrotnej, który kierunek jest bliższy Twojemu zamysłowi. 

Krok 4. Szkice – wstępne projekty

Tak jak wspomniałam powyżej, nasze studio oferuje dwie pełne koncepcje identyfikacji wizualnej wraz z logo do wyboru. W praktyce oznacza to, że przygotowujemy dla Ciebie obszerną prezentację PDF, skrojoną na miarę Twoich potrzeb, w której zamieszczamy niemalże wszystkie elementy identyfikacji wizualnej i wszystkie wypracowane warianty logo do wyboru. Wybrane kolory, typografia i znaki zaprezentowane są na praktycznych przykładach w ich naturalnym środowisku. Z przeprowadzonego briefu, wiemy, gdzie nasza praca będzie prezentowana i tak staramy się ją przedstawić Tobie.

Przygotowujemy przykładowe wizualizacje strony internetowej z zastosowaniem identyfikacji wizualnej, szablony do mediów społecznościowych, ale również elementy marketingowe przeznaczone do druku takie jak wizytówki, papeteria firmowa czy okładka książki. Dzięki temu nie musisz sobie wyobrażać, jak nasze koncepcje będą zachowywały się w praktyce, widzisz to jeszcze przed ich wyborem.

Dzięki takim praktykom sprawdzamy również, czy znaki, które proponujemy, dobrze prezentują się w konkretnych rozmiarach i nie generują ewentualnych problemów przy wydruku.

Dokument, który do Ciebie wysyłamy, zawiera:

• tablicę inspiracji,
• propozycję palety kolorów,
• propozycje dwóch/trzech wybranych fontów,
• różne warianty logo,
• przykłady użycia identyfikacji wizualnej na projektach graficznych.

Krok 5. Weryfikacja przez Klienta – czyli proces decyzyjny

Idealnym scenariuszem jest brak poprawek w projekcie i możliwość wykonania plików od razu po wysłaniu prezentacji wstępnej. Napiszę nieskromnie, że wbrew pozorom, ta sytuacja zdarza nam się coraz częściej i proces dopasowania Klientów do projektantów jest coraz lepszy.

Oczywiście zdarzają się przypadki, kiedy w projekcie lub wybranej koncepcji identyfikacji Klient poprosi o zmiany. Nie ma z tym problemu. Jesteśmy dla Ciebie i masz do tego święte prawo. Prowadzimy politykę, która potrzeby i zadowolenie Klienta stawia ponad wszystkim, dlatego wszelkie uwagi zgłoszone drogą mailową bierzemy pod uwagę i wdrażamy poprawki.

Kiedy całość jest dopracowana i osiąga Twoją pełną akceptację, przystępujemy do kroku następnego-wykonanie plików ostatecznych.

Krok 6. Pliki ostateczne 

W standardzie naszej oferty otrzymasz od nas kilkadziesiąt plików, pogrupowanych w logiczny i zrozumiały sposób, tak abyś nie miała wątpliwości co do słuszności ich użycia. 

Logo dostarczamy zwykle w formatach: 

• logo poziome,
• logo pionowe,
• skrócony zapis logo,
• sygnet (jeśli jest utworzony).

Wektory – pliki do druku

Otrzymasz od nas pliki przeznaczone do druku i zapisane w formacie PDF. Tworzone są one zwykle w kolorze:

• czarnym,
• białym

w przestrzeni kolorystycznej CMYK.  

W osobnym folderze o nazwie CANVA przesyłamy naszym Klientom pliki SVG, które można bez utraty jakości zaimplementować do programu graficznego Canva i samodzielnie nanosić na stworzone grafiki, a ta także dowolnie zmienić ich kolor. Z doświadczenia wiem, że niesamowicie ułatwia to dalszą pracę z logo i nie wymaga specjalnych umiejętności graficznych.

Rastry – czyli pliki do Internetu

W komplecie plików otrzymasz od nas także zapis logo w formatach przeznaczonych na ekrany (bitmapy) i zastosowania w Internecie. Standardowo przygotowujemy pliki:

• PNG (bez tła),
• JPG

w różnych rozdzielczościach. W praktyce oznacza to, że dostaniesz od nas zarówno małe, jak i duże rozmiary logo, które możesz samodzielnie dodać na stronę internetową lub do stworzonej oferty. Pliki PNG bez problemu przeniesiesz do swojego smartfona skąd za pomocą funkcji Kopiuj – Wklej, dodasz do swoich zdjęć lub relacji w mediach społecznościowych.

Księga identyfikacji wizualnej

Wdrożenie stworzonej przez nas identyfikacji wizualnej powinno być dla Ciebie lekkie i przyjemne, jednocześnie niepozostawiające wątpliwości jak, co i gdzie należy użyć, aby sprawiało swoją funkcję.

W standardowej formie naszej usługi projektu identyfikacji wizualnej zawsze dodajemy plik wraz z krótką instrukcją obsługi znaku, kolorów i typografii. W księdze identyfikacji wizualnej znajdziesz dokładne informacje o kolorach i ich zapisie w formacie: 

• CMYK,
• RGB,
• HEX,

a także dokładne nazwy i odnośniki do wybranej typografii. Staramy się także dołączać pliki z fontami, które w razie potrzeby możesz zainstalować na swoim komputerze, przesłać do Canvy lub zainstalować na stronie internetowej bez konieczności szukania ich w Internecie.  Zdarza się, że czcionka przez nas wybrana jest płatna, wówczas wysyłamy do Ciebie odpowiednią licencję.

Jeśli na początku swojej drogi chciałabyś samodzielnie dobrać swoje kolory firmowe, zobacz nasz Przewodnik po kolorach, gdzie krok po kroku przeprowadzamy Cię przez ten proces i podsuniemy niezbędne do tego narzędzia, dzięki czemu wyznaczysz paletę barw dla swojej firmy i zaprojektujesz z ich pomocą estetyczne grafiki i materiały marketingowe.

Księga identyfikacji wizualnej będzie też doskonałym przewodnikiem dla wszystkich osób pracujących z Twoją firmą w przyszłości. Agencje marketingowe, którym zlecisz kreację reklamy na Facebooku lub projekt strony internetowej, nie będzie miał wątpliwości jak korzystać z zaprojektowanego logo, jaki obszar ochronny zastosować do znaku, jakie fonty mają znajdować się na stronie www i jakich praktyk na pewno nie stosować. 

Krok 7. Rozmowa końcowa i edukacja 

Koniec naszej współpracy wieńczy krótkie spotkanie online, gdzie do przekazanych plików możesz zadać nam pytanie, a my z wielką przyjemnością wytłumaczymy Ci, jak posługiwać się tym, co od nas otrzymałaś.

Zawsze służymy pomocą i jeśli zajdzie taka potrzeba, wesprzemy Cię w wyborze odpowiedniego pliku do drukarni. Należy bowiem pamiętać, że dobra identyfikacja wizualna, to taka, które spełnia cele i pomaga nam osiągać konkretne rezultaty.

Mam nadzieję, że po przeczytaniu tego artykułu masz poczucie, że wiesz, za co zapłacisz, zlecając projekt logo profesjonaliście. Masz świadomość, że na rezultat składa się wiele kroków poprzedzających, które wymagają wiele czasu i zaangażowania po obu stronach projektu. A co najważniejsze, mam nadzieję, że udało mi się obalić mit, jakoby grafik siadał przy komputerze, napisał nazwę Twojej firmy w programie graficznym i kończył pracę. Na rynku pewnie znajdziesz takie osoby, ale gwarantuję, że nasze studio dokłada wszelkich starań, aby produkt końcowy był dopasowany do Twoich potrzeb i przemyślany w każdym calu.

Jeśli ten artykuł był dla Ciebie pomocny i dowiedziałaś się czegoś nowego, będzie nam bardzo miło, jeśli podzielisz się nim w swoich mediach społecznościowych. Dziękujemy!